ICCO Trendbarometer zum Thema "Pricing"
Die International Communications Consultancy Organisation (ICCO) hat die Ergebnisse des Trendbarometers für das 2. Quartal veröffentlicht. Schwerpunkt war diesmal das Thema „Pricing“.
Zwar erwartet die Mehrzahl der Befragten ein Wachstum für die PR-Branche insgesamt, sieht aber in der Preisgestaltung eines der größten Hindernisse hierfür.
84 Prozent erleben, dass Kunden ein Mehr an Leistung für das gleiche Geld erwarten, 56 Prozent sehen Billiganbieter und daraus resultierend ein Preisdumping als Herausforderung. Die Hälfte der Befragten beobachten darüber hinaus schrumpfende Marketingbudgets insgesamt. Auch würden PR-Aufgaben in Unternehmen zunehmend Inhouse abgedeckt.
„Wir haben im Zuge der Finanz- und Wirtschaftskrise erlebt, dass Kunden die Budgets teilweise drastisch zurückgefahren haben, aber die Leistungen der Agenturen nicht entsprechend angepasst wurden. Das hat sich auch nach der Stabilisierung der wirtschaftlichen Situation nicht grundlegend geändert“, kommentiert Christina Marx, bei der GPRA für den Bereich Internationales zuständig, die Ergebnisse. Die wachsende Konkurrenz im Low-end-Bereich sieht Marx als Herausforderung, stellt aber klar: „Als Verband stehen wir für hohe Standards in Qualität, Professionalität und Ethik. Gerade bei komplexen Kommunikations- und Beratungsaufgaben werden sich sogenannte „Billiganbieter“ auf Dauer nicht durchsetzen können“.
Insgesamt haben sich 18 Mitgliedsunternehmen weltweit an der Umfrage beteiligt.
